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一、LOGO不是小图标，是品牌的微缩魂
很多人误以为LOGO只是个用来凑数的小图，实则不然——一叶知秋，LOGO是品牌递出的第一张名片，是微缩版的品牌灵魂。咱们这儿的老竹编艺人，编竹篮时收口那道简单的缠线，看似不起眼，却是承托所有竹条的筋骨，这和做LOGO的逻辑如出一辙：绝不能削足适履，像画蛇添足般硬凑无关元素，而是要像庖丁解牛般，精准拆解出品牌最核心的特质，抓住那一丝能让人记住的魂。
二、好LOGO的留白，是品牌的呼吸口
过犹不及，不少设计师为了追求视觉饱满，把LOGO做的满满当当，反而让人过目即忘。咱们本地的剪纸艺术讲究“留空即意境”，剪完的红纸，空白处是看的人能自行脑补的山水花鸟，这才是高级的设计。**龙冠广告**在做LOGO时格外看重留白——不是空洞的空白，是给品牌留了能生长的空间，就像巷口卖糖画的老艺人，一笔下去不拖沓，却能让路过的人盯上好一会儿，记上好多年。
三、LOGO的根，藏在脚下的烟火里
做LOGO绝不能脱离脚下的土地，咱们这儿的老槐树、巷口的老茶摊、街头的竹编摊，都是现成的鲜活符号。去年帮一位开小铺的朋友做LOGO，没有用网上的潮酷素材，而是取了本地老槐树的半片叶，搭配青瓦的纹理，成品出来后，本地人一看就会心一笑，外地人看了也能记住——因为它有根，有咱们天天见的烟火气，这才是合格的微缩名片。