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今天上午九点接的活，客户要个新品牌的LOGO。新人上来就撸袖子堆元素，把品类图形、创始人缩写、甚至想加的slogan小标全塞进去，还硬拉对称，觉得“越满越专业”。
熬到下午三点，第一版稿发过去，客户回：“太挤了，像贴满贴纸的笔记本，根本记不住”。新人卡那了，挠头说“我都把该加的加了啊”。
我凑过去扫了一眼，说“你这是把家里的杂物全堆在玄关，客人连门都不想进，还能找着钥匙？”说实话，这种新人犯的“堆元素求全”的错，我见太多了——累计服务7000多家客户的项目里，近四成的第一版LOGO都是栽在这。
然后改什么地方？就一件事：做减法。把所有非核心的元素全砍掉，只留最能代表这个品牌的那个符号，再调留白。我们200多位坐班设计师，平时练的就是这个：先抓“一眼能认出的点”，再谈好看。改完的稿，核心符号干净舒展，没有多余的东西。
晚上十点发过去，客户秒回：“对！就是这个，清爽，记一下就忘不了”。对了，后续落地的话，设计定稿后制作走代采并货到付款，不用提前垫钱，省好多心。